Маркетинг

Маркетинг

Вид образования: Формальное
Уровень формального образования: Бакалавриат  /  Дополнительное профессиональное  /  Профессиональное совершенствование
Рекомендуемый возраст для неформального обучения: 16-18  /  19-25  /  25-45  /  45-65  /  65+
Язык обучения: Русский
Тип ООК (согласно положению): МООК
Промо-видео: https://youtu.be/7Rsd55kpoJk
Ключевые слова: маркетинг реклама сбыт товар цена конкурентоспособность
Программа: 

Цель курса: Овладение слушателями теоретико-методологическими основами и практическими навыками в области маркетинга.

Задачи курса:

  1. Формирование у слушателей курса представлений о теории и практике, ключевых разделах современного маркетинга, инструментах комплекса маркетинга.
  2. Сформировать знания о процессе организации и управления маркетингом на предприятиях различных отраслей и сфер деятельности.
  3. Сформировать практические навыки использования маркетинговых инструментов в управлении предприятием.
  4. Сформировать системно-целостное видение социально-экономической сущности механизмов взаимодействия участников рынка и маркетингового воздействия на них.

В процессе изучения дисциплины слушатели должны:

знать:

  • содержание маркетинговой концепции управления;
  • методы маркетинговых исследований;
  • основы маркетинговых коммуникаций;
  • основы товарной политики;
  • основы политики продвижения;
  • особенности сбытовой политики на рынках товаров и услуг.
  • способы учета и анализа методы анализа и моделирования функции и сущность маркетинговой деятельности  
  • технологию и этику делового общения,  особенности речевого поведения в контексте профессиональных отношений; 
  • различные виды и формы маркетинговых коммуникаций;
  • цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке;
  • экономические основы поведения организации;
  • основные понятия и современные принципы работы с деловой информацией;
  • структуру, тенденции и ошибки современного маркетинга Российской Федерации;
  • экономические основы поведения организации на различных рынках, функции и сущность маркетинговой деятельности, основные составляющие маркетинговой деятельности при оценке рыночных возможностей, рисков  и бизнес-идей.

уметь:

  • использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
  • ставить и решать задачи операционного маркетинга
  • применять полученные знания по маркетинговым коммуникациям в практической деятельности, в общении с коллективом;
  • исследовать товарный ассортимент, выявлять потребности спроса;
  • правильно планировать маркетинговую деятельность предприятия;
  • грамотно и эффективно работать с деловой информацией;
  • выделять целевые сегменты и группы на различных примерах;

владеть:

  • методами разработки и реализации маркетинговых  программ;
  • способами поддержания эффективной коммуникации в профессиональной сфере деятельности;
  • методами преодоления коммуникативных и психологических барьеров;
  • методами установления контакта, использования эффективной стратегии взаимодействия;
  • способностью к аналитической деятельности;
  • методами анализа ситуации, складывающейся на рынке Российской Федерации и за рубежом.

В рамках данного курса мы рассмотрим 5 тематических модулей:

  • Модуль 1 – Основные положения и методы маркетинга

    Здесь мы разберем социальные основы маркетинга, эволюцию концепций маркетинга, составляющие комплекса маркетинга, виды и методы маркетинга.

  • Модуль 2 – Товарная и ценовая политики предприятия

    В рамках данного модуля мы рассмотрим основные понятия товарной политики, брендинга, правила нейминга и легендирования, а также правила и методы ценообразования.

  • Модуль 3 – Сбытовая политика предприятия

    Мы разберем сущность политики распределения, типичные ошибки в управлении каналами сбыта, а также решим практическую задачу по оценке сбытового потенциала предприятия.

  • Модуль 4 – Маркетинговые коммуникации

    Модуль предусматривает изучение средств маркетинговых коммуникаций, эффективные приемы создания целевого обращения и методы формирования маркетингового бюджета.

  • Модуль 5 – Маркетинговая информация и исследование поведения потребителей

    Заключительный модуль содержит основы маркетинговых исследований, методы сбора информации, а также изучение покупательского поведения и лояльность покупателей.


Авторы курса: Тюфякова Екатерина Сергеевна
Продюсеры: Михеев Александр Валерьевич
Педдизайнеры: Белорыбкина Екатерина Владимировна
Преподаватели: Тюфякова Екатерина Сергеевна
Организация: ФГБОУ ВО "Вятский государственный университет"
Стоимость курса: Бесплатно
Возможность передачи прав на ИС: Да
Входные требования по уровню знаний: Средняя школа
Входные требования на предыдущие курсы: Экономика, Психология
Выходные знания, умения, навыки: знать: содержание маркетинговой концепции управления; методы маркетинговых исследований; основы маркетинговых коммуникаций; основы товарной политики; основы политики продвижения; особенности сбытовой политики на рынках товаров и услуг. способы учета и анализа методы анализа и моделирования функции и сущность маркетинговой деятельности технологию и этику делового общения, особенности речевого поведения в контексте профессиональных отношений; различные виды и формы маркетинговых коммуникаций; цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке; экономические основы поведения организации; основные понятия и современные принципы работы с деловой информацией; структуру, тенденции и ошибки современного маркетинга Российской Федерации; экономические основы поведения организации на различных рынках, функции и сущность маркетинговой деятельности, основные составляющие маркетинговой деятельности при оценке рыночных возможностей, рисков и
Профессия, специальность для которой курс имеет значение (атлас профессий): Маркетолог-аналитик
Входной тест: Нет
Ограничения по числу участников: Нет
Формирование групп по уровню подготовленности: Нет
Присутствие преподавателей: Да
Присутствие тьюторов: Да
Присутствие фасилитаторов: Нет
Форма представления учебных материалов: Видеолекции  /  Презентации  /  Тексты  /  кейс  /  контрольный опросник  /  тестовый экзамен  /  электронный учебник
Наличие обратной связи в материалах: Да
Наличие совместного обучения: Нет
Наличие практических занятий: проекты  /  творческая работа
Наличие форумов, дискуссий: Да
Наличие вебинаров, видеоконференций: Нет
Наличие неформального общения, meetup: Нет
Интеграция с LMS: Да
Учебная аналитика: Да
Наличие сертификации: Да
Виды сертификации: Электронная
Название сертификата: Сертификат Открытого университета ВятГУ
Уровни сертификата: Нет
Признаваемость сертификатов: ВятГУ
Наличие временных границ: Нет
Начало курса: 01.09.2018
Окончание курса: 30.06.2019
Продолжительность: 2 недели
Продолжительность (единицы): 3 ЗЕТ
Возможность войти после начала: Да
Тип занятий (синхронность): асинхронные
Виды оценивания: творческое задание  /  тест
Единица модуля: Тема
Количество модулей в курсе: 5
Количество тестов (экзаменов): 5
Возможность формирования собственной траектории, индивидуализации на курсе: Да
Операционные системы: Любая
Поддерживаемые браузеры: Любой
Устройства для обучения: Любое
Периферия: Нет
Поддержка лиц с ограниченными возможностями: Да
Обучающие технологии: Connectevism  /  Homeschooling  /  Scientific Pedagogy  /  Web based training
Сайт курса: https://open.vyatsu.ru/course-reg/marketing
Гостевой логин и пароль для экспертов: логин: test-marketing; пароль: nyDzog5ZEE
Экспертная оценка (только для экспертов): Оценить курс
Посмотреть оценку (только для экспертов): Результат


Цель курса: Овладение слушателями теоретико-методологическими основами и практическими навыками в области маркетинга.

Задачи курса:

  1. Формирование у слушателей курса представлений о теории и практике, ключевых разделах современного маркетинга, инструментах комплекса маркетинга.
  2. Сформировать знания о процессе организации и управления маркетингом на предприятиях различных отраслей и сфер деятельности.
  3. Сформировать практические навыки использования маркетинговых инструментов в управлении предприятием.
  4. Сформировать системно-целостное видение социально-экономической сущности механизмов взаимодействия участников рынка и маркетингового воздействия на них.

В процессе изучения дисциплины слушатели должны:

знать:

  • содержание маркетинговой концепции управления;
  • методы маркетинговых исследований;
  • основы маркетинговых коммуникаций;
  • основы товарной политики;
  • основы политики продвижения;
  • особенности сбытовой политики на рынках товаров и услуг.
  • способы учета и анализа методы анализа и моделирования функции и сущность маркетинговой деятельности  
  • технологию и этику делового общения,  особенности речевого поведения в контексте профессиональных отношений; 
  • различные виды и формы маркетинговых коммуникаций;
  • цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке;
  • экономические основы поведения организации;
  • основные понятия и современные принципы работы с деловой информацией;
  • структуру, тенденции и ошибки современного маркетинга Российской Федерации;
  • экономические основы поведения организации на различных рынках, функции и сущность маркетинговой деятельности, основные составляющие маркетинговой деятельности при оценке рыночных возможностей, рисков  и бизнес-идей.

уметь:

  • использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
  • ставить и решать задачи операционного маркетинга
  • применять полученные знания по маркетинговым коммуникациям в практической деятельности, в общении с коллективом;
  • исследовать товарный ассортимент, выявлять потребности спроса;
  • правильно планировать маркетинговую деятельность предприятия;
  • грамотно и эффективно работать с деловой информацией;
  • выделять целевые сегменты и группы на различных примерах;

владеть:

  • методами разработки и реализации маркетинговых  программ;
  • способами поддержания эффективной коммуникации в профессиональной сфере деятельности;
  • методами преодоления коммуникативных и психологических барьеров;
  • методами установления контакта, использования эффективной стратегии взаимодействия;
  • способностью к аналитической деятельности;
  • методами анализа ситуации, складывающейся на рынке Российской Федерации и за рубежом.

В рамках данного курса мы рассмотрим 5 тематических модулей:

  • Модуль 1 – Основные положения и методы маркетинга

    Здесь мы разберем социальные основы маркетинга, эволюцию концепций маркетинга, составляющие комплекса маркетинга, виды и методы маркетинга.

  • Модуль 2 – Товарная и ценовая политики предприятия

    В рамках данного модуля мы рассмотрим основные понятия товарной политики, брендинга, правила нейминга и легендирования, а также правила и методы ценообразования.

  • Модуль 3 – Сбытовая политика предприятия

    Мы разберем сущность политики распределения, типичные ошибки в управлении каналами сбыта, а также решим практическую задачу по оценке сбытового потенциала предприятия.

  • Модуль 4 – Маркетинговые коммуникации

    Модуль предусматривает изучение средств маркетинговых коммуникаций, эффективные приемы создания целевого обращения и методы формирования маркетингового бюджета.

  • Модуль 5 – Маркетинговая информация и исследование поведения потребителей

    Заключительный модуль содержит основы маркетинговых исследований, методы сбора информации, а также изучение покупательского поведения и лояльность покупателей.



Назад в раздел